La publicité est partout, impossible d'y échapper! Lequel d'entre vous n'a pas assisté à la scène du poisson rouge (Maurice) "dégustant" une mousse au chocolat (Jacky)? Ou encore aux prouesses aquatiques de nouveaux-nés dans de l'eau minérale (Evian)? Si vous y avez échappé, considérez que c'est une performance.

Cette omniprésence a incité les équipes populaires de la province du Luxembourg à mener une réflexion sur les messages publicitaires en tant que clef de nos pratiques de consommation.

Parmi les équipier(e)s, il y a en effet quelques pères et mères de famille qui se sentent particulièrement concernés par les effets de la publicité lorsque, par exemple, leurs enfants leur réclament à corps et à cris des vêtements de marque.

Le thème de la publicité et, plus globalement, de l'influence des médias sur nos comportements de consommateurs a donc été choisi comme base de réflexion et la traditionnelle journée d'étude des EP qui a eu lieu au mois de mai y était donc logiquement consacrée.

L'orateur de cette journée, Mr Jean-Marie Beguin, membre du RCR, le Réseau des Consommateurs Responsables a consacré une large partie de son exposé au problème de l'eau, qui, à lui seul, est révélateur de l'influence que les masses médias peuvent exercer sur nous.

Il a, dans un premier temps, fait procéder à une dégustation à l'aveugle de sept eaux minérales différentes. Plusieurs personnes ont trouvé que l'eau en bouteille la moins chère, voire l'eau du robinet, était aussi bonne que l'eau, souvent plus chère, qu'ils ont l'habitude de consommer… Alors: pourquoi acheter cette eau là et pas une autre? Qu'est-ce qui influence nos achats?…

Dans un second temps, l'esprit critique des participants a été sollicité afin de mener une analyse pointilleuse de deux publicités: l'une pour Vichy Célestin ( "Le teint Célestin") et l'autre pour Contrex ( "Mon partenaire minceur"). Dans le premier cas (Vichy), on constate que l'eau est présentée comme un médicament, un produit de beauté! Et dans le second exemple (Contrex), la bouteille d'eau devient un partenaire (sexuel?) d'une très jolie fille au cou démesurément long.

Il est également troublant de constater que les deux publicités présentées mettent en scène de jolies filles dont les t-shirt arborent les mêmes motifs que ceux de la bouteille d'eau. Les formes des deux bouteilles présentées sont également étrangement ressem-blantes aux corps des deux jeunes femmes. Le corps des femmes serait-il exploités par la publicité? Poser la question, c'est déjà y répondre.( cfr le compte-rendu de la journée d'étude de Vie Féminine ci-joint).

Tenter d'analyser ces messages publicitaires, la manière dont nous les percevons et comment ils peuvent nous influencer au quotidien, c'était la préoccupation des équipier(e)s. Cette journée leur a permis de se rendre compte que, notamment dans le cas de l'eau minérale, la publicité joue sur nos sentiments et nous fait modifier nos comportements (Je bois Vichy Célestin pour avoir un beau teint, j'ai envie de pureté alors je bois Volvic en pensant aux volcans d'Auvergne,…).

Ces clichés ne doivent pas nous écarter de la réalité: qu'elles soient de Vichy, de Spa, de Vittel ou d'ailleurs, les eaux qui nous sont proposées dans les magasins sont des eaux dont les sources ont été achetées par des privés dans l'unique but de faire du profit. Pour cela, frapper notre imaginaire s'avère nécessaire: la corde sensible de chacun est donc sollicitée; féminité, beauté, pureté,… sont des incitants à nous faire consommer tel ou tel produit plutôt qu'un autre. Au milieu de toutes ces bouteilles en plastique privatisées, n'oublions cependant pas qu'il est aussi parfois possible de boire l'eau du robinet qui, elle ressort du domaine public.

Forts de cette constatation, les équipier(e)s qui ont fait le choix d'étudier les messages publicitaires ont comme projet de mettre sur pied une pièce de théâtre afin de nous faire réfléchir sur les consommateurs que nous sommes. Nous vous tiendrons bien évidemment informés de la suite de leurs démarches.

K. Noiret